在短视频和直播高速发展的时代,内容创作者逐渐走向“全民化”,并成为越来越多人的一种全新的职业选择。对于内容创作者来说,如何通过持续产出优质“内容”,并同时获得更多粉丝喜爱与经济回报,也成为了每一位创作者所追求的目标。
为帮助创作者解决创作-成长-变现等阶段遇到的各种问题,抖音创作者经营在2023抖音创作者大会上,推出多种创新变现玩法,升级平台服务,发布生态治理规范,为创作者及用户打造一个健康、和谐、开放、友爱的优质内容生态,助力每一位创作者实现长久经营。
创新多元变现玩法,让好内容获得更多变现机会
对于大部分创作者来说,想要拥有稳定的变现来源并不容易,而且还要兼顾创作与商业内容之间的平衡。针对创作者们在变现方面面临的系列难题,抖音创作者经营围绕商单变现和内容变现推出创新玩法,助力创作者获得商单主动权,让好内容拥有好收益。
商单变现新模式:让作者从被动等单,到掌握更多主动权
不少创作者在变现过程中都会遇到这种情况:一接商单流量就下降、有好的创意选题却没有品牌来找合作......针对这种创作者们被动等待商单的情况,抖音创作者经营创新推出【抖音作者新鲜事】,让创作者被动等待变成主动争取商单,助力好内容与商单精准匹配和融合。
【抖音作者新鲜事】旨在帮助生产好内容的创作者早一步被广告主看见。抖音创作者中心搭建了一个全新商单获取路径,增加前置表达内容规划入口,支持创作者主动透传自己的内容选题、发布节奏以及账号档期等,以吸引品牌方更前置与创作者完成商机沟通。此外,这个模式也支持作者主动提出自已的商单偏好,包括喜欢的品牌类型、更倾向的合作形式,甚至关于某个品牌的创意策划案,在提升双方对接效率的同时,更好地实现账号内容与商业信息的深度结合。
剧情向作者张踩铃凭借幽默风趣的内容,俘获了很多粉丝。今年7月,她的外国婆婆要来中国探亲,结合这个“新鲜事”,她策划了一个体现文化差异和碰撞的内容系列,并且在创作者中心提前录入了内容选题和合作日程,希望寻找对趣味家庭场景有需求的客户。发布一周内,成功和品牌客户诺梵敲定合作。相比于之前被动等待客户挑选下单,新的模式不仅帮助作者成功拓展了大众食品类目的新机会,同时交付出一条和账号风格贴合度很高的优质内容。
有好内容,但是不知道去哪里寻找适配的变现任务?抖音创作者中心上线的【作者变现任务中心】,将巨量星图、抖音电商、抖音生活服务等业务客户们所有的变现任务整合起来统一展示,并且针对创作者的个人喜好、账号特征进行分类和推荐。同时,平台还将提供商单任务教学,榜单案例分享,审核规范答疑等服务,提升创作者的接单能力。以后所有的变现任务都可以在抖音创作者中心快速找到,有助于提升创作者变现效率。
此外,为帮助创作者解决因报价灵活性欠缺而错过品牌合作邀约的问题,抖音创作者经营在固定报价建议的基础上,增加了【灵活报价模式】,支持灵活改价,多场景议价,让创作者有更多自由调整的空间进行主动定价,以吸引更多品牌方的合作。
内容变现:挖掘更多变现场景,让好内容获得好收益
为了帮助更多创作者能基于优质账号内容获得更多的用户关注及回报,抖音创作者经营推出【创作者广告分成计划】。创作者只需要申请开通,平台就会将适合创作者内容调性和账号风格的广告,在用户进入创作者个人页连续浏览视频时进行曝光展示,创作者可根据广告曝光展示的表现,获取广告分成收入。
此外,洞察到在游戏、音乐、美妆、舞蹈等垂类领域,大量平台用户存在非常强的"点菜"需求,抖音创作者经营推出【付费心愿】功能,支持创作者把粉丝额外想看的内容设置为心愿挑战任务,粉丝可以通过互动助力,到达预先设定目标后,创作者就会履行挑战任务,满足粉丝心愿。通过这种互动方式,创作者不仅能够进行变现,同时还能提升粉丝黏性。
升级抖音创作者中心,提供创作-成长-变现一站式服务
持续产出优质内容是创作者长久发展的立足之本。为帮助创作者在抖音进行精细化经营,抖音创作者经营升级抖音创作者中心,聚焦创作、变现、经营等核心板块,提供一站式解决方案,助力创作者长期发展。
在内容创作方面,新版创作者中心可为创作者提供大量灵感线索,包括热点、活动、高热话题挑战等,并结合作者所处发展阶段及创作类型对作者进行个性化推荐,激发创作者持续获得灵感。
同时,抖音创作者中心优化PC端发布工具,如视频上传速度提升50%、支持VR及图文等丰富体裁、支持智能选帧选择封面、发布前可预览在抖音不同频道的封面样式等,以通过更智能、便捷的创作工具,大幅提升作者的创作效率和操作体验。
在账号经营方面,由于不同类型的创作者在抖音成长的路径会略有不同,为帮助创作者进行更好的内容及账号定位优化,抖音创作者经营推出[创作类型*生命周期*创作能力]模型,帮助创作者找到适合的赛道定位及发展方向。
在数据层面,抖音创作者经营升级数据中心,深化数据维度,让创作者更全面的了解自身账号。创作者可查看流量效果、受众影响、全部变现数据及营销投放情况,还可以从转化、合作指数、性价比等角度分析商单数据,进而总结经验,优化内容。
在商业变现方面,针对垂类频道为创作者提供精细化服务。比如,游戏和影视等有明显行业特点的类别,抖音将推出独立的经营频道,帮助创作者进行变现。同时,抖音创作者经营将各类变现方式都统一聚合到创作者中心,根据创作者类型及生命周期为不同类型创作者推荐适配的变现方式及丰富的商单变现机会。
维护创作生态,为长期经营保驾护航
在抖音,有很多货品极具特色的电商直播间,也有高热度的综艺内容,还有各种各样的吃喝玩乐生活服务视频。这些优质内容既为商家和达人带来了收入,也为用户提供了有用的信息和好的内容体验。
为了让更多优质内容创作者能够获得长效发展,构建优质的平台内容生态,抖音推出《抖音创作者品质经营公约》,面向抖音各领域创作者、机构发起联合倡议。平台通过治理虚假营销、夸大宣传等不良经营行为,鼓励创作者良心带货、诚信经营,为用户提供真实、有用、优质的内容。
抖音期待各方与平台一起,进行好创作、好经营的同时,持续服务好粉丝和用户,共同营造更良好的平台生态,共筑真实有序、客观诚信的创作与经营环境。
结语
全民创作时代下,优质的内容创作拥有了更大的价值与能量。未来,抖音创作者经营将不断提升服务,探索更丰富的创作与变现内容玩法,多维助力创作者长效经营,为创作者保驾护航。
创作,不辜负每个有心人,抖音也不会辜负每个才华横溢的创作者!只要真诚、用心经营,就一定能长期持续有收获!期待更多有梦想、有才华的创作者入驻抖音,共同探索内容经营的长期事业。
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